2011年7月13日央視《東方時空》報道達芬奇家居的產品，如何通過海關“一日游”變身為高檔進口家具，隨后中央電視臺又報導稱，達芬奇部分家具標示為海外生產，但實際產地為中國廣東省，該公司所謂的稀有木材有些只是化學聚合物。這些新聞激起了社會各界的強烈反應，進而引發(fā)了人們對于企業(yè)“品牌誠信”問題的深思。
　　
　　近日《21世紀經濟報道》評論稱，像“達芬奇”這種涉嫌冒充國際品牌，欺騙廣大消費者的行為，已經屢見不鮮。2002年，所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，產地就在東莞盧村;而2006年，號稱源自德國的歐典地板，其“德國總部”子虛烏有，代工廠就在通州;至于打著“法國進口”旗號的服裝，更是不勝枚舉。達芬奇事件、香武仕事件、歐典地板事件，其存在的值得我們深刻反思的共同點，就是企業(yè)誠信的缺失。
　　
　　據(jù)相關專家表示，達芬奇等假洋品牌現(xiàn)象，也折射了國產品牌的信任危機。大多數(shù)消費者認為，只有國外進口的，才值得信賴。中國雖然GDP已經雄踞全球第二，“硬實力”已經不輸歐美，但中國品牌依然在國際上被打上“質低價廉”的標簽，甚至也無法贏得國內消費者的信任和尊重。這一信任危機，從深層次看，體現(xiàn)了以下兩點：第一，中國企業(yè)“軟實力”的缺乏，企業(yè)創(chuàng)新意識不強。第二，企業(yè)誠信的缺失，部分國產品牌的質量安全問題，嚴重降低了消費者對國產品牌的信任度。
　　
　　隨著社會的不斷發(fā)展及媒體監(jiān)督力度的加強，如今像“達芬奇”這類假洋鬼子，虛假宣傳的伎倆，已經欺騙不了消費者。一些不法企業(yè)在被媒體曝光后，或是業(yè)績直線下滑或是直接破產。由此看來，任何不誠信經營的企業(yè)都是不會長久的。反觀那些走出國門、暢銷海外的國際化大品牌，如海爾、華為等大多都是誠信經營而發(fā)展起來的。眾所周知的，1985年海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏砸毀76臺不合格冰箱，制造了這家現(xiàn)已是全球第四大家電制造商的第一個“傳奇”，這是企業(yè)對消費者誠信的經典案例。
　　
　　一般而言，廠家和消費者之間存在嚴重的信息不對稱。消費者對識別產品的材質、產地等關鍵指標，既沒有足夠的認識，也沒有足夠的精力去了解此類信息。據(jù)了解，在我國涂料行業(yè)，宣傳其產品是原裝進口的企業(yè)不在少數(shù)。但其是否真的是原裝進口或只是部分原裝進口，消費者很難去實地了解，這就為部分不良商家欺詐消費者埋下了隱患。
　　
　　而據(jù)記者實地調查，在我國涂料行業(yè)，雖然有一些也害群之馬，但不乏誠信經營而贏得消費者信任的大品牌。例如立邦、華潤、巴德士等。其中值得一提的是作為民族的品牌的巴德士。巴德士歷經十五年的風霜，始終堅持誠信經營，得到了業(yè)界的廣泛認同，榮獲了“中國十大家具涂料品”、“中國十大外墻涂料品牌”、“中國馳名商”等諸多榮譽。巴德士在這些榮譽面前沒有止步，而是再接再厲，繼續(xù)以誠信鑄就品牌，不斷推出新產品，以高質量的產品和優(yōu)質合理的價格回報市場和消費者的信任。憑著多年來的穩(wěn)步發(fā)展，巴德士日益壯大，最終發(fā)展成為了中國涂料行業(yè)的中堅企業(yè)。
　　
　　為了搶占市場份額，如今許多企業(yè)都紛紛披上了“洋皮”。但事實是不容欺騙的，當越來越多的負面新聞被媒體曝光，消費者開始不會再盲目相信名人代言，不會再一味相信洋品牌可靠安全，更多是相信事實，選擇公認的誠信經營的品牌。
　　
　　權威專家認為，羅馬不是一日建成的，品牌也不是三兩天就能建立好的?！爸v誠信”絕對不是一句空口號，它體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任，應該是一種持續(xù)的行動。在當今社會，無論是國產品牌還是洋品牌，都只有以誠信作為企業(yè)的行為準則，才能持久發(fā)展，才能始終處于行業(yè)的前列。